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《农业品牌精品培育妄想（2022—2025年）》印发

原揭晓日期：：：2022-08-12泉源：：：农业农村部公报

原揭晓日期：：：2022-08-12

泉源：：：农业农村部公报

　　为深入贯彻中央农村事情聚会、、中央一号文件精神，加速农业品牌打造，夯实基础支持，增强营销推广，提升服务能力，增进消耗升级，周全提升农业品牌竞争力影响力发动力，我部决议实验农业品牌精品培育妄想，为周全推进墟落振兴、、加速农业农村现代化开展提供支持。。。现将《农业品牌精品培育妄想（2022—2025年）》印发你们，请连系现实，认真组织实验，并于每年12月尾前报送事情总结和重点培育的农业品牌开展情形至农业农村部市场与信息化司。。。

　　

　　联系人：：：崔明理 白玲

　　

　　联系电话：：：010-59191453，59191598

　　

农业农村部办公厅

　　

2022年6月10日

　　

　　农业品牌精品培育妄想（2022—2025年）

　　

　　农业品牌是农业农村现代化的主要标记。。。近年来，各级农业农村部分深入贯彻党中央、、国务院决议安排，加速实验品牌强农战略，品牌意识显着增强，品牌数目快速增添，品牌效益显著提升，但我国农业品牌多而不精、、大而不强问题依然保存，品牌竞争力影响力发动力仍有待提升。。。为贯彻落实中央一号文件精神，加速农业品牌打造，充分验展农业品牌对周全推进墟落振兴、、加速农业农村现代化开展的主要作用，我部决议启动实验农业品牌精品培育妄想。。。

　　

　　一、、总体要求

　　

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　　以习近平新时代中国特色社会主义头脑为指导，周全贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，驻足新开展阶段、、贯彻新开展理念、、构建新开展名堂、、推动高质量开展，把农业品牌打做作为推进农业供应侧结构性刷新的主要抓手，以提升品牌焦点竞争力为目的，夯实基础支持，增强营销推广，提升服务能力，增进消耗升级，为周全推进墟落振兴、、加速农业农村现代化开展提供支持。。。

　　

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　　坚持抓主抓重，提质提效。。。树立大食物观，落实“既要保数目，也要保多样、、保质量”的要求，在包管粮食清静和主要农产品有用供应基础上，驻足特色资源，瞄准市场需求，开展优势工业，提升产品质量，做强农业品牌，提升农业质量效益和竞争力。。。

　　

　　坚持重点培育，引领开展。。。优先培育具有工业领先优势、、市场空间大、、文化秘闻深挚的农业品牌，建设健全品牌建设增进机制、、标准规范和服务系统，加大正向激励，引领发动天下农业品牌立异开展。。。

　　

　　坚持消耗增进，立异推动。。。顺应消耗升级需求，把品牌打做作为畅循环、、促消耗、、稳增添的主要行动，驻足延链补链强链，推动营销与数字手艺连系，立异营销模式，开展消耗新业态，增进消耗提质扩容。。。

　　

　　坚持市场主导，政府指导。。。充分验展市场在资源设置中的决议性作用，立异驱动，引发活力，增强动力，持续提升农业品牌竞争力。。。政府部分增强指导、、规范、、服务和�；；�，一直优化农业品牌开展情形。。。

　　

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　　通过实验农业品牌精品培育妄想，农业品牌建设增进机制和支持系统越发健全，优异品牌脱颖而出，品牌溢价效应显着，农业品牌竞争力影响力发动力显著提升。。。到2025年，聚焦粮油、、果蔬、、茶叶、、畜牧、、水产等品类，塑强一批品质过硬、、特色鲜明、、发动力强、、着名度美誉度消耗忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、、信誉好、、工业刊行动用显着、、具有焦点竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，一直知足人民日益增添的优美生涯需要。。。

　　

　　二、、夯实品牌培育基础

　　

　�。。。ㄋ模┏中嵘┯χ柿�。。。加速实验农业生产“三品一标”提升行动，以高质量供应筑牢品牌基本。。。连系粮食生产功效区、、主要农产品生产�；；で�、、特色农产品优势区和现代农业工业园等建设，打造精品区域公用品牌。。。加速绿色食物、、有机农产品、、地理标记农产品开展，推行农产品全程质量控制，推进食用农产品承诺达标及格证制度和标准化生产，打造绿色优质农产品品牌。。。支持脱贫地区实验特色种养业提升行动，打造着名特色农产品品牌。。。加速优良品种选育，推动品质分级评价，推进要害焦点手艺攻关，提升加工工艺和装备，增强冷链物流基础设施建设，周全提升品牌农产品品种立异能力、、精湛加工能力和流通供应能力。。。

　　

　�。。。ㄎ澹┡嘤炒笃放浦魈�。。。接纳政策指导、、项目发动、、情形优化等步伐，支持新型农业谋划主体建设产品和服务品牌，强化品牌意识，增强质量治理，推下手艺立异应用，增进手艺迭代和质量升级。。。指导品牌主体以消耗者为中心，筑牢工业链、、完善供应链、、提升价值链、、做强立异链，提升产品价值和服务效益。。。指导品牌主体提升品牌妄想、、运营服务、、营销推广、、羁系�；；さ饶芰�，打造具有自主知识产权和品牌效应的品牌。。。勉励农垦系统培育壮大中国农垦品牌。。。

　　

　�。。。┘铀倨放票曜贾贫�。。。加速农业品牌标准化建设，引领品牌主体运用先进理念和科学要领开展品牌建设。。。推动农业品牌国家标准和行业标准研究制订，建设完善农产品区域公用品牌建设评价标准和治理规范。。。勉励制订农业品牌地方标准，服务区域工业开展。。。指导社会整体和行业组织制订相关整体标准。。。支持企业制订宣布具有立异性、、先进性和国际性的相关企业标准。。。做好标准宣贯和实验，提升农业品牌建设的标准化和国际化水平。。。

　　

　　三、、提升品牌营销能力

　　

　�。。。ㄆ撸┩贫堤⒁�。。。立异营销场景，勉励设立身牌消耗体验馆、、新品宣布中心、、创意设计坊、、电商直播基地、、产地品牌立异工厂等，打造陶醉式、、体验式、、互动式营销场景。。。增强数字化营销，用好网络购物节、、平台促销活动、、云展会等营销形式，实现消耗者触达和销量双提升。。。指导品牌主体统筹结构线上线下渠道，凭证产品品质和价钱分中分级，有针对性地与供应链平台、、新零售平台、、电商平台、、大型农批市场等开展相助，推动品牌农产品从“跑量销售”到“优质优价”。。。

　　

　�。。。ò耍┨岣咂放仆平槟芰�。。。支持品牌主体加入海内外着名展会，组织开展线上线下品牌展示推介活动。。。依托中国农民丰收节、、中国国际农产品生意会组织精品品牌宣布和推广活动。。。勉励依托采摘节、、文化节等农业节庆活动推介农业品牌。。。加大品牌外洋推广，在主要节点国家和地区开展巡展推介。。。增强与国际组织、、驻华使领馆、、国际研究机构、、国际商协会等交流，起劲对接RCEP，推动农业品牌国际相助。。。

　　

　�。。。ň牛┰銮科放迫霾ツ芰�。。。增强与主流新闻媒体相助，策划品牌推广活动，组织开展专题报道，讲好农业品牌故事，提高农业品牌撒播声量。。。勉励网络新媒体开展农业品牌推广，接纳图文、、话题互动、、视频、、直播等形式多渠道、、跨圈层撒播。。。勉励使用新型户外媒体开展品牌宣传。。。推动与外洋媒体相助，建设品牌农产品撒播矩阵，提升中国农业品牌国际影响力。。。借助中国品牌日，组织开展品牌宣传、、品牌交流、、品牌推广等活动。。。

　　

　�。。。ㄊ┣炕放莆幕衬�。。。推动农业品牌与文化融合，深度挖掘古板农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、、历史文化、、红色文化、、饮食文化、、节庆文化、、乡风民俗等元素融入农业品牌，提升农业品牌文化内在。。。勉励线上线下融合，建设品牌博物馆、、品牌档案馆等，展示品牌历史和文化，宣传品牌价值。。。勉励农业品牌与艺术创意连系，开展跨界融合，推动农产品包装、、设计和营销升级。。。勉励举行品牌文创活动，开发文创产品，活跃农业品牌立异创意气氛。。。

　　

　　四、、提高治理服务水平

　　

　�。。。ㄊ唬┙∪С址裣低�。。。建设健全品牌专家步队，充分验展科研院所、、专业机构、、行业协会、、新闻媒体等作用，支持开展基础研究、、营销推广、、人才作育、、羁系服务等事情。。�？古┮灯放剖谐∠难芯�，建设科学规范、、具有公信力的农业品牌跟踪评价机制。。。搭建农业品牌公共服务平台，做好信息服务、、营业交流、、品牌展示和消耗索引，打造农业品牌综合服务窗口。。。

　　

　�。。。ㄊ┘哟蟪隹诜裰傅�。。。持续跟踪全球农产品商业开展和营销推广动向，研究和评估相关国家农业品牌政策设计和执行效果。。。指导品牌主体开展国际商标注册和产品认证。。。做好RCEP涉农政策对接，协助品牌主体用好用足成员国降税、、区域原产地累积规则等政策盈利。。�？古┮灯放仆庋笙氖硬�，指导做好国别政策、、国际商业规则等解读，增进品牌农产品国际商业。。。

　　

　�。。。ㄊ┩贫只ㄉ�。。。指导品牌主体运用数字手艺，优化治理服务，完善营业流程，推进品牌治理、、市场监测、、展销推广全流程数字化。。。做好与质量认定、、清静追溯、、诚信治理等平台对接，推动信息互联共享，掌握品牌开展动态，增进协同羁系和信用约束，为品牌康健开展提供支持。。。

　　

　　五、、营造品牌消耗情形

　　

　�。。。ㄊ模┨嵴衿放葡男判�。。。做好品牌宣传推广，强化诚信意识，转达康健消耗理念。。。宣布品牌消耗索引，引发消耗意愿，培育消耗热门，扩大品牌农产品消耗。。。支持品牌主体围绕市场消耗趋势提升品质、、立异设计、、刷新服务、、扩宽渠道，打造新产品，培育新卖点，引发消耗潜力，知足和创立消耗需求，提振消耗信心。。。

　　

　�。。。ㄊ澹┟憷┐笃放葡�。。。加速线上线下消耗有机连系，支持打造精品品牌市场专区、、商超专柜、、电商专馆、、自媒体直播间等，增进产品消耗。。。办妥中国农民丰收节金秋消耗季、、品牌热销等活动，增进品牌农产品消耗。。。勉励各地因地制宜举行嘉年华、、美食荟、、小吃节、、品鉴会等形式多样的农产品消耗增进活动。。。捉住古板节日、、节庆沐日和网络消耗热门时机，策划品牌消耗活动，立异消耗场景，以节促品，以节兴市。。。

　　

　�。。。ㄊ┘哟笃放葡牧�。。。施展大中城市辐射刊行动用，勉励开展跨区域、、跨行业、、跨部分相助，推出无邪通用的优惠政策，指导周边产供销企业深化相助，推进品牌农产品优进优供，热卖热销。。。推动城乡联动，增进农旅融合，勉励依托特色资源和乡土文化，打造特色墟落品牌，推广优质特色产品。。。

　　

　　六、、包管步伐

　　

　�。。。ㄊ撸┣炕橹虻�。。。各级农业农村部分要把农业品牌精品培育作为周全推进墟落振兴、、加速农业农村现代化的主要步伐，贯彻落实农业生产“三品一标”提升行动的主要抓手，增强统筹协调，完善事情机制，细化政策步伐，加大扶持力度，引领发动农业品牌立异开展。。。抓好精品品牌培育事情，规范推选程序，提升服务能力。。。

　　

　�。。。ㄊ耍┣炕咧С�。。。培优精品品牌，加大支持和服务力度，项目资金可连系现实向品牌主体倾斜。。。勉励各地建设品牌激励机制，对品牌建设效果突出的组织和单位实验激励。。。立异金融产品，提升金融服务，指导金融机构优化信贷条件，扩大信贷规模，探索创设“品牌贷”等金融产品，支持农业品牌精品培育。。。

　　

　�。。。ㄊ牛┘哟笙钅糠⒍�。。。围绕特色农产品优势区、、国家现代农业工业园、、优势特色工业集群等建设，培育壮大主导工业，打造精品区域公用品牌，发动企业品牌和产品品牌协同开展。。。农业生产“三品一标”重点县、、现代农业全工业链标准化试点基地、、农业国际商业高质量开展基地、、农产品冷链集配中心等要把品牌打做作为重点内容，起劲扶持指导。。。

　　

　�。。。ǘ┰銮科放票；；�。。。建设完善农业品牌�；；ば骰�，增强跨部分跨区域执法相助，严肃攻击冒牌套牌等侵权冒充和不正当竞争行为。。�；Ｆ鹁⑹┱剐幸敌嶙饔�，强化行业自律，推动行业诚信系统建设。。。增强区域公用品牌授权、、治理和监视机制建设，推动区域公用品牌规范有序开展。。。

　　

　�。。。ǘ唬┳龊米芙嵝�。。。实时总结典范履历和做法，研究精品品牌开展案例，组织开展互动交流，一直完善培育机制。。。加大典范宣传，综合运用广播电视、、报纸、、杂志、、网络、、新媒体等平台，持续宣传报道，为农业品牌精品培育营造起劲气氛。。。

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